广点通再次改版微信电商化底气不足a

2019-10-13 02:42:57 来源: 延边信息港

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     广点通广告自从推出以来不到半年时间,连续改版了好多次,的一次改版让基哥隐约觉得有些蛋疼。一直以来无论是的竞争对手,还是不知行情的自媒体人,都在唱衰的电商化道路,很多人认为作为一个社交属性极强的工具,很难有电商的基因。  基哥作为一名电商的日夜实操者,肯定以及坚定地告诉大家,不仅可以做电商,而且可以做很好,只是自己还没有摸清楚方向,就乱了阵脚。  广点通的这次改版

,内行人很明显的可以看出是的电商化底气不足造成的。前面基哥也说了做电商是没有问题的,这是基于拥有不仅数量大,而且质量高的用户,用电商术语来说,叫做流量充足,但有流量不等于就能做电商。  官方需要为商家去负责的,除了提供广告平台,还要想办法能把用户往商家的公众帐号上驱赶,这样商家才有可能做下一步的转化。  从实际的操作情况来看,目前粉丝的关注成本,普遍在元左右,这是业内的平均水平,我们说好听点叫做粉丝的购买价格,说难听的就是一个用户的关注成本,用户仅仅只是关注你而已,不代表他要做任何的商业购买行为,因此商家要把所谓的粉丝转化成现金流,难度很大。  官方也深刻意识到了这个问题,如何降低前端的关注成本,是官方急于解决的问题,也是是否能够形成大规模的电商化的前提。  于是广点通这两天推出的一种新的广告投放形式,即用户直接可以在广点通的广告展示页面下载APP,或者关注公众帐号。省去了以前点击广告,先要调到一个着陆页,然后再关注公众号。这样做的话

,公众号的关注率肯定会上升,但难度这样就解决了的电商化问题了吗?  我们先来剖析当前这种投放方式  种:直接下载APP纯属浪费表情  如截图一所示,这是虎嗅文章底部的一条广告语,该广告投放商直接把APP的下载链接方式放在了 广告语上,期望用户看到这条广告语就下载这个APP。  下载一个APP对用户的阻碍是什么?不仅仅只是流量问题,万一这个APP做的很垃圾,岂不是浪费我等表情?并且很多使用的用户,不一定是在wifi的环境络里,对这部分人群而言,直接用2G、3G的络去下载一个未知的APP,这种难度系数太高了。  我们再来看下应用分发商店里的APP,用户为何愿意下载。  起码,这里有关于这款APP的介绍,以销的对象是人,而不是PC端的IP,对待IP的处理方式,和对待人的处理方式,是完全不同的  在大家对营销无知的情况下,整个电商化的进程被严重拖慢。  第二,官方缺乏电商的运营能力  整个腾讯体系都是缺乏电商能力的,这是业界公认的,也并非基哥在这里故意黑腾讯。更让人担忧的是,广点通系统被划分到体系去运营的时候,这种对电商无知程度更加的深刻。所以他们没有能力去帮助商家做好运营

。  虽然官方在全国各地展开了各种公开课,但听过的同学就知道,那个嘉宾在台上讲的是真话呢?以及这些上台的嘉宾,真的是成功的代表?  平台型电商能否运作起来的关键并不在于流量,而是官方如何教导大家去运营,把自己的产品能够更加符合特性的展示给消费者。  总结来说,目前还是属于红利期,上有大量的流量可以进行购买,很多商家包括官方还没有弄明白广点通怎么玩,这时候介入的商家,如若能够凭借自己的努力摸清楚方向的,很有可能在移动互联时代去抓住这波红利期。  电商化的底气目前明显不足,但不妨碍随着越来越多真正成功案例的出现,会带动整个市场的蓬勃发展,到那个时候,才是电商真正崛起的时候。  (作者谌基平,企业号百万粉丝操盘手,公众号yingxiao00544个人号cjp1800)

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