日本茶市场推行平价策略

2019-12-10 13:17:57 来源: 延边信息港

日本茶饮料市场 推行平价策略_饮料专题_产业经济

近,国际饮料大厂引进一款在日本热销16年的复合茶,各大通路刚上市,但同一款茶在超市卖25元,百货公司却要70,价差快3倍,消费者认为很夸张,原来百货公司卖的是平行输入产品,超市卖的则是总公司在台湾新推出的,厂商摆明了要用平价日本茶,抢攻台湾每年270亿的茶市场。

不管是日本当红女星宫崎葵,还是知名度很高的小雪,都拍过同一款茶饮料广告,这是日本市占率的复合茶,台湾百货公司超市早就悄悄引进,不过可不便宜,一瓶定价70元,不过怎么一模一样的瓶装茶,会出现在超市里?

而且仔细看定价,一瓶居然只卖25元,同一种产品价差快3倍,原来国际饮料大厂,要抢攻台湾茶饮料一年270亿的市场,引进这款在日本红了16年的茶品在台生产,包装几乎一模一样,平行输入版容量小了一点,而超市版多了35ml,一瓶只卖25元。超市工作人员:“我们有代收收据的话,2瓶29喔。”

刚上市,甚至在各大通路推出买一送一的活动。饮料公司营销总监赖明珠:“天上市才不到2个小时,所有的货架全部都是搬空的。”

日本进口茶品,在百货公司平均一瓶至少卖6、70,喜欢喝的贵妇不少,超市通路一整排货架,只要灌上日本2个字,价格贵了十几元,显然厂商打的是日本品牌,平价策略。

继可口可乐之后,朝日下个月也将引进复合茶,价格与台湾茶有得拚,势必引发一场茶饮料的“中日大战”。

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